1979年、ニヨンでイタリア人のカルロ・クロッコ(Carlo Crocco)[1]により創立。翌1980年に従来はなかった金のケースとラバーベルトとを組み合わせた腕時計でバーゼルデビュー。当初スイスの時計業界からは異端扱いされたものの、イタリアのファッション界で受け入れられたのを皮切りにヨーロッパの王族などへ次第に支持を広げていく。
2004年にブランパンの再建を手掛けたジャン=クロード・ビバーがCEOに就任し、翌2005年から『フュージョン(融合)』のコンセプトの元、異なる素材を組み合わせた「ビッグ・バン」シリーズを発表、現在まで続く主力商品となる。2008年にクロッコはチャリティー活動に専念するためにLVMHに会社を売却[1]。2010年には自社製ムーブメントUNICOを開発。ビバーは2012年に会長に就任し、リカルド・グアダルーペがCEOに就任して現在に至る。
2012年までF1、またFIFAワールドカップ、UEFA EUROの公式タイムキーパーも担当している。2014 FIFAワールドカップではウブロのロゴが入った腕時計をデザインした交代選手ボードが使用される。
2011年からはフェラーリと提携し、コラボレーションモデルを発表している[2][3]。
現在ではアイルトン・セナ[4]、蜷川実花[5]、香川真司[6]、ウサイン・ボルト[7]、ディエゴ・マラドーナ[8]らとのコラボレーション・モデルを発表している。
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