ベル＆ロスと言うのは、過酷な環境下、厳しい要求に応える時計ブランドでした。

　ベル＆ロスの歴史が1992年から始まるのだ。このブランドの創立人がCarlos Rosillo（カルロス・ロシロ）とBruno Belamich（ブルーノ・ベラミッシュ）二人です。

　2人は高校時代から親友であり、時計をコレクションすることが趣味であった。時計メーカー設立前、カルロスは投資銀行に勤め、ブルーノはアートの分野で活躍した。しかし1990年に二人は再会し、時計に対する情熱から腕時計メーカーを設立する。

　設立後、時計メーカーに関するアドバイスを仰ぐために2人はドイツのジン社を訪ねる。これはブルーノが同社の時計のテイストが大変気に入った事に起因する。同社のヘルムート・ジン社長は二人の熱意に共感し「Bell&Ross by SINN」という形で時計製作を提案。1991年にジン社から発表されたこの時計から、Bell&Rossは世界のマーケットに進出する。

　1998年に初のBell&Rossブランドとして「ヴィンテージ」を発表し、同時期にシャネルと資本提携をする。以後、独自のコンセプト「形は機能に従う」という機能美をテーマにした時計を発表している。2002年にはジンから独立してラ・ショー＝ド＝フォンに工場を設立した。

　2005年に発表された角型の「BR01」は、視認性と機能美からファッション業界、軍関係に支持される。特にラルフ・ローレンが「BR01」に一目惚れし自社の広告ビジュアルに大々的に使用したのが有名。